|
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ คือการผูกเนื้อหาไปกับคอนเทนต์ละครผ่านกลยุทธ์ Creative Content Marketing ที่แม็กกี้เชื่อว่าจะสร้างปรากฎการณ์ความคึกคักให้กับธุรกิจอาหารด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดบันเทิง และนับว่าเป็นก้าวใหม่ของการสื่อสารแบบทางตรงสู่กลุ่มลูกค้า โดยไม่ใช้การโฆษณาคั่น หรือการ Tie in สินค้า และการใช้ Product Placement เหมือนในอดีต รวมทั้งการเล่าเรื่องแบรนด์ผ่านละคร และการใช้ตัวละครเป็นตัวเล่าเรื่อง น่าจะเป็นโอกาสที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างง่าย และตรงกลุ่ม โดยคาดว่าการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดผ่านคอนเทนต์ละคร จะทำให้ผลิตภัณฑ์แม็กกี้ มีอัตราการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นจากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์แม็กกี้ทุก 1 ใน 5 บ้านในปี 2561 เป็นทุก 2 ใน 5 บ้านในปี 2562 และมีอัตราเติบโตมากกว่าอัตราเติบโตของตลาดโดยรวม นอกจากนี้ แม็กกี้ ยังใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล จากละคร อรุณา 2019 ผ่านหน้าจอโทรทัศน์ สู่ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง ผู้บริโภคที่สนใจสูตรอาหารหรือวิธีทำเมนูต่างๆ ที่ได้รับชมในละคร ก็ยังสามารถ เข้าไปชมที่ เฟซบุ๊กและยูทู้ป MAGGI Thailand ได้อีกด้วย
นางสาวเครือวัลย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “การเป็นคุณแม่ คือจุดเปลี่ยนที่ทำให้ผู้หญิงหันมาทำอาหารที่บ้าน เพราะคุณแม่จะเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้ลูกน้อยและครอบครัว ทั้งการเลือกวัตถุดิบที่มีคุณภาพ ขั้นตอนการทำที่สะอาดและรสชาติที่ถูกปากลูก โดยในละคร อรุณา 2019 จะมีการสอดแทรกไอเดีย และเมนูอาหารเข้าไปอีกด้วยเพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้คุณแม่หลายครอบครัวได้ทดลองทำ อย่างเช่น เมนูอาหารสำหรับเด็กกินยาก, เมนูเจไม่จำเจ หรือแม้แต่เมนูอาหารที่ทำได้ง่ายๆ อีซี่คุ้กกิ้ง เป็นต้น”
นอกจากนี้ แม็กกี้ยังได้มอบบทบาทใหม่ให้กับ บี น้ำทิพย์ จงรัชตวิบูลย์ ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ซึ่งเป็นนักแสดงที่มีชื่อเสียง ประกอบกับบุคลิกของอรุณา เป็นคุณแม่ยุคใหม่ที่ตั้งใจทำอาหารและหาสิ่งที่ดีให้กับครอบครัว โดยใช้การปรุงอาหารเข้ามาเป็นส่วนประกอบในการปรุงรสชาติชีวิตได้อย่างกลมกล่อมและ ลงตัว เพื่อเป็นหนึ่งในการสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้คนไทยเข้าครัวทำอาหารมากขึ้น พร้อมเข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างแท้จริง นอกจากนี้ บี น้ำทิพย์ ยังได้ร่วมกิจกรรมอื่นๆ กับทางแม็กกี้อีกมากมาย อาทิ ถ่ายทำคุ้กกิ้งวิดีโอ หรือกิจกรรมออนไลน์ เป็นต้น
อนึ่ง แม็กกี้ได้ต่อยอดแผนการตลาดด้วยการมอบประสบการณ์ตรงให้ลูกค้าได้สัมผัสจริง หรือ Customer Experience โดยจะมีการจัด “MAGGI Mom & Me Cooking Club” เวิร์คช็อปทำอาหารที่จะชวนคู่แม่ลูกจากทางบ้านมาเข้าครัวเพื่อส่งเสริมการใช้เวลาร่วมกัน และนอกจากการทำอาหารจากเมนูสร้างสรรค์แล้ว ยังมีสอดแทรกบทเรียนชีวิต หรือการเรียนรู้ต่างๆ เข้าไปในกิจกรรม เพื่อเป็นการตอบโจทย์ของแนวคิด “ปรุงทุกวันให้แตกต่าง” เพราะลูกเรียนรู้สิ่งต่างๆ จากการเข้าครัวได้มากกว่าที่คุณคิด และเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคให้มากขึ้น แม็กกี้มีกิจกรรมแจกชิมและฟู้ดทรัควิ่งโปรโมทละคร อรุณา 2019 รวมถึงแนะนำผลิตภัณฑ์แม็กกี้ ตามสถานที่หลักๆ รวมกว่า 32 จังหวัด 66 จุดทั่วประเทศ โดยจะมีการจำหน่ายสินค้า แจกตัวอย่างชิมฟรี เกมสนุกๆ พร้อมชวนคุณแม่จากห้าภูมิภาคทั่วประเทศร่วมกิจกรรม “แม่ 2019” เพื่อเลือกคุณแม่ผู้โชคดีที่จะได้ไปร่วมทำอาหารกับนักแสดงจากละครในช่วงปลายปี ทั้งนี้ผู้ที่สนใจสามารถติดตามกิจกรรมต่างๆ ของแม็กกี้ได้ที่ เฟซบุ๊ก MAGGI Thailand และช่องทางใหม่เว็บไซต์แม็กกี้ www.maggi.co.th ที่จะเปิดตัวในกลางเดือนพฤษภาคมนี้ เพื่อเป็นแหล่งรวมเมนูสร้างแรงบันดาลใจให้แก่คุณแม่ยุคใหม่ในการปรุงอาหารให้คนในครอบครัว
#ชีวิตลงตัวเข้าครัวกับแม็กกี้
|
