ส้ม มารี ตัวแทนสื่อสารของกลุ่มคนสายแอดเวนเจอร์ และชอบใช้ชีวิต โดยออกไปท่องโลกกว้างได้เรื่อยๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆๆ
Gluta story ตัวแทนสื่อสารของกลุ่มคนรักสัตว์ มาพูดถึงการอยู่กับสิ่งที่รักๆๆๆๆๆ
อาสาพาไปหลง ตัวแทนสื่อสารของกลุ่มคนที่ชอบเที่ยว เพื่อเปิดประสบการณ์ใหม่ๆๆๆๆๆ
พีท อีทแหลก ตัวแทนสื่อสารของกลุ่มคนที่ชอบกิน มาพูดถึงของอร่อยได้เรื่อยๆๆๆๆๆ
นอกจากนี้ ยังขยายการรับรู้ของแบรนด์แคมเปญ โดยได้ชวน Micro Influencers แชร์แนวคิด “ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ” ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย สะท้อน Celebrate living ในแง่มุมต่างๆ และเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับกลยุทธ์การสื่อสาร เราใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุค New Normal โดยสื่อสารคอนเทนต์ผ่านช่องทางดิจิทัลในหลากหลายแพลตฟอร์ม เพื่อแสดงให้เห็นถึงจุดเริ่มต้นในการสร้าง FWD ประกันชีวิต ให้เป็นดิจิทัลแบรนด์ในอนาคต อีกทั้งยังได้ใช้ Clubhouse แพลตฟอร์มสนทนาเรียลไทม์ที่มาแรงในตอนนี้ มาเป็นตัวกลางในการสื่อสาร ผ่านการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ทุกคนมีความสุขและสามารถทำไปได้เรื่อยๆ โดยเชิญ ‘แก๊งเสือร้องไห้’ มาร่วมแชร์ ‘เปิดลายแทงร้านที่กินได้เรื่อยๆๆๆๆๆ’ เอาใจสายกิน และเชิญ ‘นนท์ ธนนท์’ และ ‘ป็อป ปองกูล’ ร่วมแชร์ “ต่อเพลงวนไปๆๆๆๆๆๆๆๆ” เอาใจคนชอบร้องเพลง เพื่อสร้างประสบการณ์พร้อมการรับรู้ในแนวคิดของแบรนด์ผ่านแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดีโดย ห้องสนทนาเต็ม มียอดผู้เข้าร่วมการสนทนาถึง 8,000 คน ภายใน 15 นาทีแรก
ทีเซอร์แคมเปญนี้ถือเป็นก้าวแรกในการสื่อสารถึงความหมายและหัวใจของแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ที่อยากเปลี่ยนมุมมองที่ผู้คนมีต่อการประกันชีวิต ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของประกันที่พร้อมสนับสนุนให้ทุกคนได้ Celebrate living ได้อย่างเต็มที่ในชีวิตไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น |