ซึ่ง Wisesight พบ insight หลักๆ ของผู้คน 3 ข้อ ได้แก่ Humanity and Individualism ไม่ว่าจะเป็นการเมือง ความเท่าเทียม LGBTQ+ Realsizebeuty bully sexual harassment ความหลากหลาย สิ่งแวดล้อม ประเด็นเหล่านี้ผู้คนต่างให้ความสนใจมากขึ้นมาก Life Appreciation ความเครียดทำให้คนต้องการเติมเต็มความสุขในชีวิตประจำวัน ทำให้ Entertainment Content ต่างๆ เติบโต ความครีเอทีฟและความสนุกสนานมากมายที่เกิดขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อแบรนด์ต่างๆ เพราะ 1 ในความสุขของคนมาจาก Shopping Therapy ส่งผลให้คนไทยกลายเป็นกลุ่มช้อปปิ้งออนไลน์ที่เยอะที่สุดในโลกเมื่อเทียบกับสัดส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และประเด็นเรื่อง Mental health ,Well Being ก็ได้รับความสนใจเช่นกัน และสุดท้ายคือ Digital Lifestyle อาทิ คริปโตเคอเรนซี หรือ NFT ที่กลายเป็นกระแส ทำให้เรื่อง Digital จากที่เคยเป็นเรื่องไกลตัวสามารถจับต้องได้มากขึ้น
ในขณะที่มุมของครีเอทีฟโฆษณาพบว่า การทำ Communication หรือการสื่อสารของแบรนด์ได้ถูกเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จากรูปแบบเดิมซึ่งเป็นโฆษณาแคมเปญใหญ่ๆ เพื่อสื่อสารไปให้ครบทุกช่องทาง กลายเป็น Platform First ที่ทำให้เกิดการ tailor made การสื่อสารในรูปแบบพิเศษสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มที่มีความแตกต่างกัน เพื่อสามารถสื่อสารกับกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น สร้างการมีส่วนร่วมและการตอบรับได้ง่ายและรวดเร็วมากขึ้น
ดังนั้น ความคิดสร้างสรรค์หรือ Creativity จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญที่จะสร้างความแตกต่างอย่างโดดเด่นในโลกออนไลน์ เมื่อประกอบกับข้อมูลของเทรนด์ที่บอกว่า Entertainment หรือความ Joy ยังยืนหนึ่ง การนำความสนุกไปบวกกับเรื่องอื่นๆ ก็จะทำให้เกิดความน่าสนใจ มีเสน่ห์และดึงดูดใจคน เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ซึ่งสมการการสร้างคอนเทนต์ให้โดดเด่นโดนใจในสไตล์ครีเอทีฟคือ การหาจุดแข็งของตัวเอง หาจุดอ่อนของตลาดเพื่อหาช่องทางและโอกาสใหม่ๆ ในการก้าวไปอยู่ ณ จุดนั้น
คีย์หลักของการทำครีเอทีฟคอนเทนต์ วิธีที่ง่ายที่สุดให้เริ่มจากตัวเองว่าเจ๋งอะไร ถ้าเจ๋งแบบโลกนี้ไม่มีใครทำได้ให้ลงมือทำทันทีอย่ารอช้า เมื่อได้ฟีดแบ็คก็ให้รับฟังนำมาปรับปรุง อันไหนโดนใจคนแล้วยึดเป็น style ให้ได้ ซึ่งถ้ามีจุดขายที่ไม่ซ้ำใครก็จะทำให้มีตัวตนชัดเจน เมื่อรวมกับ Point of view ด้วยก็จะยิ่งโดนใจคนได้ง่ายขึ้น ส่วนคนธรรมดาที่ไม่ได้เก่งมากหรือโดดเด่นเป็นพิเศษ ให้มองหาช่องโหว่ของตลาดให้เจอก่อน หาช่องที่ยังไม่มีคนไป ถ้าเจอแล้วให้ทำเลย อย่ารอช้า เพราะโลกวันนี้เป็น multiple way communication ถ้าเราลังเลหรือไม่ลงมือ คนอื่นอาจจะทำก่อนเราในเสี้ยววินาที ในโลกออนไลน์โอกาสเป็นของทุกคน แต่การทำคอนเทนต์ให้โดนใจต้องมีความชัดเจนชัดว่าต้องการจะสื่อสารไปใคร พูดกับใคร เพื่อสร้างฐานผู้ติดตามอย่างมั่นคง
ด้าน สุรยศ เอี่ยมละออ Head of Consumer Marketing-Thailand, TikTok เปิดเผยว่า คอนเทนต์บน TikTok เองก็มีการเติบโตขึ้นทั้งในแง่ของ view และ engagement ซึ่งคอนเทนต์ที่ impact กับคน ณ ปัจจุบันคือความสนุกสนาน ความบันเทิง หรือ Entertainment ในแบบต่างๆ ทั้งในมุมของคนสร้างและคนดูต่างก็ให้ความสนใจเพราะคนมองหาความสุขกันตลอดเวลา นอกจากนี้ยังมี Edutainment ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว มาจากกลุ่มคนรุ่นใหม่มีความสามารถในการนำเสนอเรื่องยากให้กลายเป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายในระยะเวลาจำกัด เช่น สอนตัดต่อ สอนภาษา ความรู้นอกห้องเรียน รวมถึงคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับเรื่องราวในสังคม โดยสื่อสารไปที่ Community ของกลุ่มที่จำเพาะเจาะลงไป
ซึ่ง Tiktok มี Creative tools ที่เปิดโอกาสให้คนเข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ได้ง่ายมากจากมือถือเครื่องเดียว ช่วยให้ passive user กลายเป็น active creators ได้ง่ายมากขึ้น การเป็น Content Creator หน้าใหม่ในวันนี้ไม่จำเป็นต้องสร้างผลงานขึ้นมาจากจากจุดเริ่มตนเสมอไป เพียงแค่คิดใหม่ มีมุมมองใหม่ และเราสามารถต่อเติม เสริม ดัดแปลงผลงานคนอื่นให้กลายเป็นของเราได้ ด้วย Collaborative content ซึ่ง TikTok ทำให้การทำคอนเทนต์กับคนแปลกหน้าเป็นเรื่องปกติไปแล้ว
สำหรับแนวทางเทรนด์การทำคอนเทนต์ที่จะมาแรงในปีนี้ มี 3 ส่วนหลักๆ ได้แก่ Authentic and positive vibe เพราะผู้คนมองหาแรงบันดาลใจในชีวิตมากขึ้น การสร้างอารมณ์เชิงบวกจะทำให้คนอยากดู อยากติดตาม คอนเทนต์จึงควรเน้นความรู้สึกและความเรียบง่ายให้มากขึ้น Sound-on เสียงจะดึงความสนใจของคนได้เป็นอย่างดี และจะกลายเป็นหัวใจสำคัญของการทำคอนเทนต์โดยเฉพาะในหมู่คนรุ่นใหม่ Gen Z มากกว่า 1 ใน 3 ของผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียที่อายุ 18-34 ปี หันมาเน้นการทำคอนเทนต์จากเสียงตั้งแต่ช่วงล็อกดาวน์ที่ผ่านมา และ Live-streaming ที่จะสามารถดึงดูดคนได้ภายในระยะเวลาอันสั้น สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ ทำให้คนดูมีส่วนร่วมมากเป็นพิเศษอีกด้วย เคล็ดลับสำคัญคือ Key Message ต้องออก ภายใน 5-7วินาทีแรก เพราะความสนใจของคนจะอยู่ในช่วงนั้น นอกจากนี้ TikTok ยังเป็นแพลตฟอร์มที่มีความแข็งแกร่งในเรื่องเสียงมาก ควรใช้ประโยชน์จากเสียงให้ดีที่สุด ที่สำคัญคือทำคอนเทนต์ในสไตล์ของตัวเองอย่างสม่ำเสมอ สร้างซิกเนเจอร์ให้คนจดจำ
ทั้งหมดนี้คือประเด็นสำคัญจาก TikTok Talk ในหัวข้อ "2022 Outlook by TikTok เจาะอินไซต์เทรนด์คอนเทนต์มาแรง" ซึ่งสำหรับ TikTok Talk จะหยิบยกหัวข้อต่างๆ ที่น่าสนใจพร้อม Guest พิเศษที่จะหมุนเวียนมาพูดคุยกัน ในเวลา 19.00 – 20.00 น. ในทุกวันพฤหัสสุดท้ายของเดือนคู่ ติดตามครั้งต่อไปได้ในเดือนเมษายนนี้
|