|
ในยุคที่ “ความยั่งยืน” ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่คือความจำเป็นของโลก คำถามสำคัญไม่ใช่ “แบรนด์จะสื่อสารอย่างไร” แต่คือ “แบรนด์จะทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมลงมือทำจริงได้อย่างไร” และนี่คือจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” หรือ Trade-In
บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” ผู้นำธุรกิจ Home Solution and Living Experience พลิกโจทย์สิ่งแวดล้อมให้กลายเป็น “พฤติกรรมใหม่ของผู้บริโภค” ร่วมกับพันธมิตรสื่อชั้นนำ Media Intelligence Group หรือ MI GROUP (Team Magenta) ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญบนเวที MAAT Media Awards 2025 ด้วยการคว้ารางวัลระดับ BRONZE จากเวที MAAT Media Awards 2025 ในหมวด BEST USE OF VIDEO (สาขา Screen Non-Cinema) จากแคมเปญรักษ์โลกของโฮมโปร “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” หรือ Trade-In สะท้อนภาพลักษณ์ผู้นำที่ใช้ ‘สื่อ’ เป็นเครื่องมือขับเคลื่อนความยั่งยืนอย่างเป็นรูปธรรม
จาก “Pain Point” สู่ “Power Move” ของแบรนด์
อินไซต์ที่หลายคนมองข้าม คือ “คนไทยอยากรักษ์โลก…แต่ไม่รู้จะเริ่มอย่างไร” นี่คือโจทย์ใหญ่ของโฮมโปร เมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังเผชิญ Pain Point ในการจัดการเครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าที่ไม่ใช้แล้ว ทั้งความเสียดายของเดิม และการขาดความรู้เกี่ยวกับผลกระทบด้านมลพิษหากทิ้งผิดวิธี โฮมโปรจึงไม่หยุดแค่การสื่อสาร แต่สร้างทางเลือกใหม่ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนมีส่วนร่วมรักษ์โลกได้ง่ายๆ ผ่านแคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” หรือ Trade-In พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน (Closed Loop Circularity) แบบครบวงจร ที่เปลี่ยนเรื่องสิ่งแวดล้อมที่ดูไกลตัวให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว และเปลี่ยน “พฤติกรรมเล็กๆ ในบ้าน” ให้กลายเป็น “พลังขับเคลื่อนระดับประเทศ” นี่คืออีกก้าวสำคัญของโฮมโปร เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ให้เป็นศูนย์ (Net Zero) ในปี 2593
เมื่อ ‘สื่อ’ ไม่ได้มีไว้แค่สื่อสาร แต่มีไว้ “เปลี่ยนพฤติกรรม”
หัวใจของความสำเร็จ ไม่ใช่แค่ “Message” แต่คือ “Medium is the Message” โฮมโปร ในฐานะเจ้าของแคมเปญ ได้สร้างคอนเท้นต์วีดีโอที่ถ่ายทอดแนวคิดผ่าน “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” ให้เข้าใจง่าย เข้าถึงได้ และเชื่อมโยงกับชีวิตจริงของผู้บริโภค ขณะที่พันธมิตรด้านกลยุทธ์สื่ออย่าง MI GROUP ใช้ศักยภาพของสื่อ Screen Non-Cinema จากชิ้นงานวิดีโอ ให้กลายเป็น “Trigger” ที่ไม่เพียงสร้างการรับรู้ แต่กระตุ้นให้เกิดการลงมือทำ จากจอที่คนเคยมองผ่าน กลายเป็นจอที่ทำให้คน “หยุดคิด” และ “เปลี่ยนพฤติกรรม” นี่คือพลังของการผสานระหว่าง Content ที่ใช่ และ Media ที่แม่นยำ ที่ไม่หยุดเพียงแค่การสร้างการรับรู้ (Awareness) แต่ขับเคลื่อนไปสู่ “การลงมือทำ” (Action) ได้จริง อย่างเป็นรูปธรรม
เมื่อความยั่งยืนต้อง ‘เข้าถึง’ ไม่ใช่แค่ ‘เข้าใจ’
คุณอุไรวรรณ ตันติพิริยะกิจ รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจปฏิบัติการและการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” เปิดเผยว่า “โจทย์ของเราไม่ใช่แค่การชวนลูกค้าเอาของเก่ามาแลก แต่คือการเปลี่ยน Mindset คนไทยให้เห็นว่า ‘การทิ้งของเก่าอย่างถูกวิธี’ สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อโลกได้มหาศาล ความท้าทายคือการทำให้เรื่องเศรษฐกิจหมุนเวียน เข้าใจและเข้าถึงคนจำนวนมาก ซึ่ง MI GROUP พาร์ทเนอร์สำคัญ ที่ช่วยแปลวิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนของเรา ออกมาเป็นภาษาที่เข้าถึงผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์สื่อ Screen ได้อย่างทรงพลัง พร้อมสร้างประสบการณ์ร่วม (Engagement) ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค รางวัลนี้จึงไม่ใช่แค่ความสำเร็จของงานโฆษณา แต่เป็นก้าวสำคัญที่สะท้อนว่า โฮมโปรสามารถนำสื่อยุคใหม่มาเป็นกลไกสร้างโลกใบใหม่ ที่ยั่งยืนไปพร้อมกับลูกค้าได้จริงๆ”
รางวัลที่ไม่ใช่แค่ “Recognition” แต่คือ “Direction” ของแบรนด์
เวที MAAT Media Awards 2025 จัดขึ้นภายใต้ธีม “BRANDED MEDIA, Powering Brands through Media Excellence” ไม่ได้วัดแค่ความคิดสร้างสรรค์ แต่เพื่อยกย่องการใช้สื่อที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพสูงสุด และการที่ผลงานของโฮมโปร และ MI GROUP ได้รับการคัดเลือกจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิให้รับรางวัลในครั้งนี้ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นของโฮมโปร และเป็นการแสดงบทบาทของสื่อโฆษณายุคใหม่ ที่สามารถเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนสังคมได้อย่างแท้จริง พร้อมตอกย้ำจุดยืนที่ชัดเจนว่า หากนึกถึงผู้นำเรื่องการจัดการของเก่าอย่างถูกวิธี ต้องนึกถึง “โฮมโปร” เป็นแบรนด์แรก
#MAATMediaAwards2025 #BRANDEDMEDIA
#PoweringBrandsthroughMediaExcellence #แลกเก่าเพื่อโลกใหม่ #TradeIn #โฮมโปร #HomePro #BetterLivingเพื่อชีวิตที่ดีกว่า #homepropr
|
