|
· SWC ขยายธุรกิจสู่ Pet Business ในฐานะส่วนหนึ่งของ FMCG Ecosystem ตอบรับเทรนด์ Pet Humanization ที่สัตว์เลี้ยงกลายเป็น “สมาชิกครอบครัว”
· ชูแนวคิด The Ultimate Choice From Pet Parent to Pet Parent ผสาน Insight ผู้เลี้ยงสัตว์ตัวจริง กับความเชี่ยวชาญจากผู้เพาะพันธุ์สุนัขและแมวระดับแชมป์โลก
· พัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิด Vitality Nutrition + Champion Formula เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตสัตว์เลี้ยงในระยะยาว
· ดึง Insight “Pet Parent” มาสร้างความแตกต่าง ผ่านความเข้าใจสัตว์เลี้ยงและผู้เลี้ยงอย่างแท้จริง
· ใช้กลยุทธ์ Experience-driven Marketing + KOL สร้าง Brand Awareness และเชื่อม online สู่ประสบการณ์จริงในงาน Pet Expo
บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ SWC เดินหน้าขยายพอร์ตธุรกิจสู่ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง (Pet Business) เปิดตัว “The Goody” แบรนด์อาหารและผลิตภัณฑ์ดูแลสุนัขและแมวระดับพรีเมียม ภายใต้แนวคิด “The Goody: Let Them Be Their Best Self” ภายในงาน Pet Expo Thailand 2026 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์
การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนวิสัยทัศน์ของ SWC ในการต่อยอดธุรกิจสู่การเป็น FMCG Company ที่ครอบคลุมทุกมิติของการใช้ชีวิตผู้บริโภค โดยเล็งเห็นว่า “สัตว์เลี้ยง” คือหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ท่ามกลางเทรนด์ Pet Humanization ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และทำให้สัตว์เลี้ยงกลายเป็นสมาชิกในครอบครัวอย่างแท้จริง
คุณประจักษ์ ตั้งคารวคุณ ผู้ก่อตั้ง บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การเข้าสู่ตลาดสัตว์เลี้ยงในครั้งนี้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของบริษัทในการขยายสู่ธุรกิจที่มีศักยภาพเติบโตสูงในระยะยาว โดยชี้ให้เห็นว่าพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากเดิมที่ให้ความสำคัญด้านราคา สู่การเลือกสินค้าจากคุณภาพและความเข้าใจในชีวิตจริงของทั้งสัตว์เลี้ยงและผู้เลี้ยง “The Goody ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นเพียงแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง แต่เราต้องการยกระดับคุณภาพชีวิตของทั้งสัตว์เลี้ยงและผู้เลี้ยง ผ่านผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาจากความเข้าใจอย่างแท้จริง เพื่อให้สามารถใช้ชีวิตร่วมกันได้อย่างมีความสุขในระยะยาว
The Goody จะเป็นหนึ่งใน New Growth Engine สำคัญขององค์กร โดยตั้งเป้ายอดขาย 1,700 ล้านบาทภายใน 3 ปี แบ่งเป็นปีแรก 100 ล้านบาท ปีที่ 2 จำนวน 600 ล้านบาท และปีที่ 3 เติบโตสู่ 1,000 ล้านบาท ในด้านโครงสร้างรายได้ บริษัทคาดว่าสัดส่วนรายได้จะมาจากตลาดในประเทศ 70% และตลาดต่างประเทศ 30% โดยมีแผนเริ่มขยายตลาดส่งออกในปี 2027 ครอบคลุมทั้งกลุ่ม CLMV และภูมิภาคเอเชีย ได้แก่ ประเทศจีน มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ รวมถึง ยุโรป และสหรัฐอเมริกา
สำหรับ The Goody ถูกพัฒนาภายใต้แนวคิด “Ultimate Choice From Pet Parent to Pet Parent” ที่เชื่อว่าสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับสัตว์เลี้ยงแต่ละตัวนั้นแตกต่างกัน และการดูแลที่แท้จริงต้องเริ่มจากความเข้าใจในตัวตนของสัตว์เลี้ยงแต่ละตัว โดยนำประสบการณ์ของผู้เลี้ยงจริงมาสร้างเป็นรากฐานของแบรนด์
แรงบันดาลใจสำคัญของแบรนด์มาจาก “GOODY” สุนัขแชมป์ระดับโลก ซึ่งสะท้อนมาตรฐานการดูแลสัตว์เลี้ยงในระดับสากล พร้อมต่อยอดสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้จริงสำหรับผู้เลี้ยงทั่วไป โดยทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างองค์ความรู้จากผู้เพาะพันธุ์มืออาชีพ กับประสบการณ์ของผู้เลี้ยงสัตว์ในชีวิตประจำวัน
ในด้านผลิตภัณฑ์ The Goody พัฒนาภายใต้แนวคิด “Vitality Nutrition + Champion Formula” ที่ผสานองค์ความรู้ด้านโภชนาการ พฤติกรรมสัตว์ และประสบการณ์จากผู้เชี่ยวชาญ เพื่อให้ได้โภชนาการที่ตอบโจทย์ทั้งในเชิงวิชาการและการใช้งานจริง ครอบคลุมการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ทั้งระบบภูมิคุ้มกัน โครงสร้างร่างกาย ระบบย่อยอาหาร รวมถึงสุขภาพผิวหนังและเส้นขน
อีกหนึ่งจุดแข็งสำคัญของแบรนด์ คือการมีผู้เชี่ยวชาญร่วมพัฒนา โดย คุณชัยวัฒน์ ตั้งคารวคุณ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ และผู้บริหารของ SWC ซึ่งมีประสบการณ์กว่า 29 ปีในวงการเพาะพันธุ์สุนัขระดับนานาชาติ และอยู่เบื้องหลังสุนัขแชมป์ระดับโลกจำนวนมาก
คุณชัยวัฒน์ กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงไม่ได้แข่งขันกันเพียงเรื่องคุณภาพของสินค้า แต่คือ “ความเข้าใจสัตว์เลี้ยง” อย่างลึกซึ้ง The Goody จึงเริ่มต้นจากคำถามสำคัญว่าอะไรคือสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับสัตว์เลี้ยงแต่ละตัว และออกแบบโภชนาการให้สอดคล้องกับชีวิตจริงของทั้งสัตว์เลี้ยงและผู้เลี้ยง
สำหรับภาพรวมตลาดสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มพรีเมียม ซึ่งได้รับแรงหนุนจากกลุ่ม Pet Parent ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและคุณภาพชีวิตของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการสินค้าที่มีคุณภาพและมีความเฉพาะทางเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ในด้านกลยุทธ์การตลาด SWC มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ผ่านแนวคิด Experience-driven Marketing โดยการเปิดตัวแบรนด์ภายในงาน Pet Expo Thailand 2026 ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้าง Brand Awareness และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ผ่านบูธที่ออกแบบภายใต้แนวคิด Premium Pet Lifestyle ขณะเดียวกันยังผสานการสื่อสารผ่าน Influencer และ KOL/KOC เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวความผูกพันระหว่างคนและสัตว์เลี้ยงในมุมที่เข้าถึงง่ายและสร้างพลังทางอารมณ์ พร้อมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์
SWC ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าในกลุ่ม Pet Parent ระดับกลาง-บน พร้อมต่อยอดการเติบโตผ่านกลยุทธ์ omni-channel ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ควบคู่กับการสร้างการรับรู้แบรนด์ในระยะยาว การเปิดตัว The Goody ในครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ แต่เป็นก้าวสำคัญของ SWC ในการสร้าง Pet Care Ecosystem ที่ครอบคลุมการดูแลคุณภาพชีวิตของทั้ง “คนและสัตว์เลี้ยง” อย่างครบวงจร
|
