|
ตลาดความงามไทยก้าวสู่ช่วงเวลารุ่งโรจน์ถึงขีดสุด แม้การแข่งขันจะดุเดือด มีแบรนด์จากต่างประเทศทั้ง
ฝั่งตะวันตกและแถบเอเชียตบเท้าเข้ามามากมาย ทว่า ‘T-Beauty’ แข็งแกร่งไม่แพ้กัน ข้อมูลจากสมาคมการค้าคลัสเตอร์เครื่องสำอางไทย ระบุว่า อุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยเติบโตต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 6-7% โดยปี 2568 ที่ผ่านมามีคาดการณ์ตัวเลขออกมาว่า มูลค่าตลาดจะขึ้นไปแตะถึงระดับ 400,000 ล้านบาท โดยเฉพาะ ‘T-Beauty’ หรือแบรนด์ของคนไทยที่มีศักยภาพไม่แพ้แบรนด์จากต่างประเทศ ทั้งยังได้รับความนิยมจากชาวต่างชาติ ขึ้นแท่นของฝากจากเมืองไทยอีกด้วย
ด้วยภาพรวมที่โดดเด่นมากขึ้นทุกปี ‘EVEANDBOY’ (อีฟแอนด์บอย) ในฐานะบิวตี้สโตร์อันดับ 1 ของเมืองไทย
จึงเดินหน้าจัดงาน ‘EVEANDBOY BEST SELLING AWARDS 2025’ เชิดชูแบรนด์ความงามด้วยยอดขายสูงสุดแห่งปีต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ภายใต้คอนเซปต์ ‘Beauty Beyond Reality’ สะท้อนการก้าวข้ามขีดจำกัดของโลกความงาม ผ่านนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และการเติบโตของแบรนด์ที่มีบทบาทในการขับเคลื่อนเทรนด์ ยกระดับความงามให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมของผู้บริโภคยุคใหม่
นายหิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด ระบุว่า การประกาศรางวัลในปีนี้มี
ผู้ได้รับมอบรางวัลมากถึง 148 รางวัล ครอบคลุม 6 หมวดหมู่ ได้แก่ Makeup, Skincare, Fragrance, Hair and Accessories, Personal Care and Body และ Supplement ทุกรางวัลมาจากยอดขายจริงภายในร้าน EVEANDBOY
ทุกสาขาทั่วประเทศ โดยความน่าสนใจในปีนี้อยู่ที่การเติบโตของ ‘T-Beauty’ มีแบรนด์ไทยคว้ารางวัลไปครองในหลายสาขา ทั้งยังได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็มีแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคจนได้รับรางวัลต่อเนื่องยาวนาน
3-5 ปี และมีแบรนด์ที่ได้รับรางวัลต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ด้วย สะท้อนถึงความสามารถในการรักษามาตรฐาน คุณภาพ
และความนิยมอย่างแข็งแกร่ง มากกว่าความสำเร็จจากยอดขาย คือการเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึง ซื้อซ้ำ และผูกพัน
ในระยะยาว
“EVEANDBOY BEST SELLING AWARDS 2025 จัดขึ้นเพื่อตอกย้ำบทบาทของ EVEANDBOY ในฐานะ Beauty Destination และผู้นำด้านบิวตี้รีเทลของประเทศไทย โดยรางวัลจากเวทีนี้ถือเป็นเครื่องการันตีความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ความงามที่สามารถครองยอดขายอันดับ 1 ในแต่ละหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมและความไว้วางใจจากผู้บริโภคทั่วประเทศ นอกจากนี้ เรายังต้องการใช้เวทีนี้เป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนและผลักดันการเติบโตของแบรนด์พาร์ทเนอร์ ทั้งในด้านการสร้างการรับรู้ ความน่าเชื่อถือ และการเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม T-Beauty ที่มี
การเติบโตอย่างโดดเด่นในปีนี้ อยากให้งานนี้เป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมความงามไทย และ
การเติบโตของตลาดบิวตี้ในอนาคต”
ทั้งนี้ นายหิรัญให้มุมมองภาพการแข่งขันของตลาดบิวตี้ในปีนี้ไว้ว่า จะยังมีการเติบโตต่อเนื่อง มีความหลากหลายมากขึ้นกว่าปีก่อนหน้าอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่ม ‘T-Beauty’ ที่ไม่ได้แข่งขันเพียงเรื่องของราคา แต่ยังรวมไปถึงความคิดสร้างสรรค์ การสร้างตัวตนของแบรนด์ให้ชัดเจน คุณภาพที่ดี และมีนวัตกรรมใหม่ๆ เสมอ ขณะเดียวกันผู้บริโภคยุคนี้ก็มีองค์ความรู้ในการเลือกซื้อสินค้ามากขึ้น จากอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่ทำให้เทรนด์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้
แบรนด์ต้องพัฒนาตัวเองตลอดเวลาทั้งเรื่องของสินค้าและการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค แบรนด์ต้องเก่งใน
การสื่อสารเพื่อสร้างความสัมพันธ์ในระยะยาวกับผู้บริโภคให้ได้
อย่างไรก็ตาม แม้เศรษฐกิจไทยจะอยู่ในช่วงเวลาที่ท้าทาย แต่อุตสาหกรรมบิวตี้ในไทยยังมีแนวโน้มไปต่อ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง เลือกลงทุนกับสินค้าที่ตอบโจทย์เรื่องราคาและคุณภาพ มองว่า ‘T-Beauty’ ตีโจทย์ตรงนี้ได้เป็นอย่างดี ศักยภาพและพัฒนาการของแบรนด์ไทยทำให้ตลาดมีความหลากหลาย มีการแข่งขันที่สนุกสนานมากขึ้น
ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นผลดีกับผู้บริโภคแน่นอน
ด้านทิศทางการดำเนินธุรกิจและกลยุทธ์ของ ‘EVEANDBOY’ ในปีนี้ นายหิรัญ ระบุว่า ยังคงมุ่งเน้นสร้าง
ความแข็งแรงทั้งด้าน Beauty Retail และ Lifestyle Experience ควบคู่กันไปผ่านแกนหลัก 3 เรื่อง ได้แก่
Awards Marketing, ผลักดัน T-Beauty และพัฒนา Experience Store ในรูปแบบใหม่ๆ หนึ่งในนั้น คือการขยายสาขา
ในรูปแบบ Pop-up Store ไปยังย่านนักท่องเที่ยว ซึ่งถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญเพื่อผลักดัน T-Beauty สู่ผู้บริโภคชาวไทยและชาวต่างชาติ โดย ‘EVEANDBOY’ เข้าไปปักหมุด 2 ย่านที่เป็นจุดศูนย์รวมของพื้นที่ศิลปะและวัฒนธรรมใจกลางกรุงเทพฯ ได้แก่ สีลม และ ทรงวาด
“การเลือกเปิดร้านในย่านสีลม และทรงวาด มาจากแนวคิดที่ EVEANDBOY ต้องการเข้าไปอยู่ในพื้นที่ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น ทั้ง 2 ย่านถือเป็นจุดหมายสำคัญที่รวมทั้งเรื่องอาหาร คาเฟ่ ศิลปะ วัฒนธรรม และการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ไว้ในพื้นที่เดียว โดยย่านสีลม เรามี EVEANDBOY Glass House Pop-Up ที่ลูกค้าสามารถมาเปิดประสบการณ์สินค้าใหม่ รวมถึงสินค้าที่กำลังเป็นกระแส ซึ่งย่านสีลมเป็นพื้นที่ที่รวมทั้งกลุ่มคนทำงาน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยวหลากหลายไลฟ์สไตล์ไว้ด้วยกัน เราออกแบบพื้นที่ให้มีความทันสมัยและตอบโจทย์การใช้ชีวิตในเมืองมากขึ้น ขณะที่ทรงวาดมีเสน่ห์ของย่านเมืองเก่าที่เต็มไปด้วยงานศิลปะและวัฒนธรรม เป็นหนึ่งในย่าน Community และ Lifestyle Destination ที่กำลังได้รับความนิยมที่สุดในกรุงเทพฯ EVEANDBOY จึงต่อยอดแนวคิดการสร้างประสบการณ์รีเทลรูปแบบใหม่ ด้วยการนำบิวตี้และไลฟ์สไตล์มาผสมเข้ากับเสน่ห์ของพื้นที่ สร้างให้เป็น Iconic Beauty Experience Landmark
แห่งใหม่ใจกลางทรงวาด โดยคาเฟ่แห่งนี้ถูกวางให้เป็นมากกว่าพื้นที่นั่งพัก แต่เป็น Social Space ที่ตอบโจทย์ทั้งการช้อป ทดลองสินค้า ถ่ายคอนเทนต์ และใช้เวลาร่วมกับแบรนด์ในบรรยากาศที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่”
นอกจากนี้ EVEANDBOY ยังพัฒนา Experience Store รูปแบบใหม่ ด้วยการเปิดตัว ‘EVEANDBOY Café’
ที่ ศูนย์การค้า PLATINUM POP โดยมีที่มาที่ไปจากการมองเห็นโอกาสว่า ผู้บริโภคยุคนี้ไม่ได้ต้องการเพียงพื้นที่ช้อปปิ้ง แต่ยังมองหาสถานที่พักผ่อนและสนุกไปกับแบรนด์ต่างๆ ภายในร้าน จึงอยากพัฒนา EVEANDBOY ให้เป็นพื้นที่ที่รวมทั้งความงามและไลฟ์สไตล์ไว้ด้วยกัน ‘EVEANDBOY Café’ เชื่อว่าจะเป็นอีกส่วนสำคัญช่วยต่อยอดให้แบรนด์เดินหน้าสู่ ‘Lifestyle Experience’ เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคหลากหลายมิติ ไม่เพียงมุมมองด้านความงาม แต่รวมไปถึงการใช้ชีวิต พักผ่อน และใช้เวลาร่วมกับแบรนด์มากขึ้น
ปัจจุบัน ‘EVEANDBOY’ มีสาขารวมกันทั้งประเทศ 67 แห่ง ในปี 2568 ที่ผ่านมามีผลประกอบการ 8,297 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2567 ที่มีผลประกอบการ 7,037 ล้าน ถือว่าตรงตามเป้าที่คาดการณ์ไว้ ส่วนปีนี้ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจต่อเนื่อง ให้ความสำคัญกับพื้นที่ในกรุงเทพฯ หัวเมืองใหญ่ และเมืองที่มีศักยภาพ มีกำลังซื้อจากผู้บริโภคที่เติบโตต่อเนื่อง มองไว้ทั้งการไปอยู่ภายในศูนย์การค้า ย่านไลฟ์สไตล์ และพื้นที่ที่มีทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ พร้อมกับตั้งเป้ารายได้ปี 2569 10,000 ล้านบาท นอกจากการขยายสาขาและช่องทางออนไลน์อย่างเว็บไซต์และช่องทางอีคอมเมิร์ซ ปีนี้ ‘EVEANDBOY’ ยังเพิ่มช่องทางใหม่ให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ผ่านบริการบน ‘LINE MAN MART’ ยกระดับประสบการณ์ช้อปสินค้าความงามออนไลน์สู่การเป็น Beauty Destination ที่รวมสินค้าความงามจากหลากหลายแบรนด์ดังไว้ในแพลตฟอร์มเดียว พร้อมส่งตรงถึงบ้านอย่างสะดวก รวดเร็ว และคุ้มค่ายิ่งขึ้น |
