|
“ศศิ sasi” Beauty & Lifestyle แบรนด์ ในเครือศรีจันทร์ ประกาศพลิกโฉมครั้งสำคัญ (Brand Refreshment) ในโอกาสครบรอบ 9 ปี สลัดภาพจำแบรนด์เมกอัพหวานๆ "Because Girls Can" สู่การเป็น Because “We” Can สะท้อนทิศทางใหม่ที่ครอบคลุมความหลากหลายมากขึ้น พร้อมเปิดตัวแคมเปญ ซิ่งศิ Because “We” Can ประกาศลบล้างทุกกฎเกณฑ์ความงามแบบเดิมๆ เพื่อก้าวสู่การเป็นมากกว่าแบรนด์เครื่องสำอาง แต่คือ ‘คอมมูนิตี้ที่เปิดกว้างสำหรับทุกตัวตน’ โดยใช้ Music Marketing เป็นกลยุทธ์หลักในการสื่อสาร Brand Belief
ตอกย้ำจุดยืน Beauty & Lifestyle Brand
ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา sasi เติบโตจากแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่น สู่แบรนด์ที่มีฐานผู้บริโภคครอบคลุมอายุ 13–35 ปี โดยมีจุดแข็งด้าน distribution ผ่านร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ และ Hero Products เช่น Jolly Sweet Lip Tint สีชัด ติดทน ที่เป็น All-Time Favorite tinted lip และแป้งกระป๋องสุดฮิต ที่ขยายไลน์สินค้าจนมีถึง 7 สูตร
การ Repositioning ครั้งนี้ถือเป็นการปรับ Brand Belief ครั้งที่สามของแบรนด์ นับตั้งแต่ "Live a Little" ในช่วงเริ่มต้น
ต่อด้วย "Because Girls Can" และในปี 2026 นี้ได้เปลี่ยนเป็น Because “We” Can โดยมุ่งขยาย positioning จากแบรนด์ที่สื่อสารกับผู้หญิงเป็นหลัก สู่แบรนด์ที่เปิดกว้างต่อความหลากหลายทุกเพศและทุก identity
คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด เผยถึงการเปลี่ยนจาก ‘Girls
สู่ We’ แรงบันดาลใจที่เบนเข็มทิศความงามสู่ความไร้ขีดจำกัด ว่า “ในโลกบิวตี้ปัจจุบัน ผู้คนมักถูกจำกัดความมั่นใจด้วยมาตรฐานความงาม (Beauty Standard) และแบกรับแรงกดดันจากสังคมที่ต้องดูดีและต้อง ‘เป็นตัวเองในเวอร์ชันที่ดีที่สุดอยู่ตลอดเวลา sasi จึงตั้งใจปลดล็อกกรอบเหล่านั้น ผ่านการเปลี่ยน Tagline ครั้งสำคัญจาก ‘Because Girls Can’
สู่ ‘Because We Can’ เพื่อยืนยันว่าความมั่นใจไม่ควรถูกจำกัดด้วยเพศ อายุ หรือรูปแบบชีวิตอีกต่อไป คำว่า ‘ซิ่งศิ’
ในแคมเปญนี้จึงเป็นการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ ของการกล้าเดินหน้าในแบบของตัวเองอย่างมั่นใจ สนุกกับชีวิต และไม่ยึดติดกับกรอบเดิม ๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง beauty, lifestyle หรือ identity ซึ่งสะท้อนทิศทางใหม่ของแบรนด์ที่ต้องการ
ซัพพอร์ตให้ทุกคนได้นิยามความงามในแบบของตัวเอง”
คุณระบิล สิริมนกุล ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่า “ตลอด 9 ปี
ที่ผ่านมา sasi เติบโตจาก ‘sasi by SRICHAND’ แบรนด์เมกอัพสำหรับวัยรุ่น สู่ Beauty & Lifestyle Brand ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายมากขึ้น ผ่าน Hero Products ที่สร้างการจดจำให้แบรนด์ ทั้งแป้งกระป๋อง, ลิปทินท์, แป้งผสมรองพื้น Magic Matte และ Kiss & Blush Stick รวมถึงการพัฒนา Brand Belief อย่างต่อเนื่องจาก ‘Live a Little’ สู่ ‘Because Girls Can’ และวันนี้คือ ‘Because We Can’ ที่เปิดกว้างและ inclusive มากขึ้น เพื่อสนับสนุน self-confidence, self-expression และการรักตัวเองในแบบที่เป็นของทุกคน”
กลยุทธ์ Music Marketing และการใช้ Face of sasi ทั้ง 9 คน พร้อมกันครั้งแรก
คุณเกล็ดดาว จิตต์ชื่นโชติ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด (Marketing Director) บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด
กล่าวเสริมว่า หนึ่งในกลยุทธ์ตลาดที่ใช้เป็นเครื่องมือในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่ในแคมเปญนี้ คือการเลือก Music Marketing เป็นตัวนำ ผ่าน MV เพลง ซิ่งศิ Because “We” Can ที่ถูกดีไซน์มาในจังหวะ “ซิ่งโจ๊ะ” ฟังง่าย ผสมผสาน
พาร์ตแรปสุดโมเดิร์น เนื้อหาของเพลงเน้นการปลุกพลัง Self-love และการซัพพอร์ตให้ทุกคนกล้าใช้ชีวิต โดยเพลงนี้ฉีก
ทุกกฎการทำโฆษณาบิวตี้ เพราะไม่มีการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ใดๆ ในเนื้อหา หากแต่ใช้เนื้อเพลงที่สะท้อน Brand Belief ดนตรี และ Visual Direction แบบ Modern Thai × Fun Street มาทำหน้าที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์และอารมณ์ของผู้บริโภค ถือเป็นสื่อกลางในการ communicate Brand Identity และ Brand Belief แทนและแคมเปญนี้ยังสร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกของการรวม Face of sasi ทั้ง 9 คนจาก 3 units มาปรากฏตัวพร้อมกัน ได้แก่ “เก้า สุภัสสรา” (Face of sasi - Lipstick & Color Cosmetics), 6 หนุ่ม PROXIE (Face of sasi - All Powder) และ “เก่ง หฤษฎ์ - น้ำปิง นภัสกร” (Face of sasi - Foundation, Powder, Blush On) โดยแต่ละ unit represent กลุ่มผลิตภัณฑ์และ persona ที่แตกต่างกัน เพื่อสะท้อน DNA ของแบรนด์ในมิติที่หลากหลาย ทั้ง ความมั่นใจ ความหลากหลาย และความกล้าที่จะแสดงออก โดย “เก้า สุภัสสรา” ถ่ายทอดภาพลักษณ์ผู้หญิงยุคใหม่ที่มั่นใจ เป็นธรรมชาติ และเข้าถึงได้ สะท้อนแนวคิด effortless beauty ของ sasi ขณะที่ PROXIE นำเสนอพลังของคนรุ่นใหม่ ความสนุก และความกล้าแสดงตัวตนผ่าน music & pop culture ด้วย energy ที่สดใหม่และไร้ข้อจำกัดในการสร้างสรรค์ ส่วน “เก่ง–น้ำปิง” เป็นตัวแทนของเจเนอเรชันใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ชัดเจน สะท้อนแนวคิด inclusivity และความมั่นใจในการเป็นตัวเองได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทำให้ทั้ง 3 units เติมเต็มภาพลักษณ์ใหม่ของ sasi ในฐานะแบรนด์ที่เปิดกว้าง สนุก และพร้อมสนับสนุน ทุกตัวตนได้อย่างลงตัว
เปิดตัว Sugar Rush Collection และ Cushion สูตรสิว ควบคู่กับแคมเปญ
ในงานฉลองครบรอบ 9 ปี sasi ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ Sugar Rush Collection ซึ่งต่อยอดจาก Hero Product
"Sugar Rush Lip Tint" ที่เป็นที่รู้จักอย่างดีในกลุ่มผู้บริโภค โดยขยาย category เป็น Collection ครบชุดสำหรับ Color Cosmetics ประกอบด้วย Lip Tint, Eyeshadow และ Cream Blush และนอกจากนี้ยังเปิดตัว Cushion สูตรสิว ใหม่
ที่ต่อยอดจากสินค้า Acne Solution (ACNE Sol) ที่ฐานลูกค้าคุ้นเคย ตอบโจทย์ Base Makeup สำหรับคนรุ่นใหม่
ที่ต้องการสินค้าพกพาง่ายและเหมาะกับสภาพอากาศในไทย
สำหรับงานเปิดตัวแคมเปญ #ซิ่งศิ Because “We” Can จัดขึ้นในธีม THAI × FUN STREET เนรมิต streetscape สีสันจัดจ้าน สอดรับกับคอนเซ็ปต์ “ซิ่ง” ตั้งแต่ Surprise Moment ที่ Face of sasi ทั้ง 9 คนซ้อนมอเตอร์ไซค์เปิดตัวเข้าสู่งานพร้อมกัน โดยแต่ละคนโดดเด่นด้วย Fashion Look ที่ถูกออกแบบให้สะท้อน visual direction ใหม่ของแบรนด์ ผ่านเสื้อยืดซิ่งศิ สุดซิ่ง โทนสีชมพู และมีการ Styling ให้แตกต่างกันไปตามไสตล์ของแต่ละคน เพื่อแสดงออกถึงความเป็นตัวเอง นอกจากจะสะท้อน Visual Direction ของแบรนด์แล้ว ยังสะท้อนถึงความเป็น Community และความเป็นทีมเดียวกันบน Performance Stage และ Mini Concert ครั้งพิเศษที่มีให้ชมเฉพาะในงานนี้เท่านั้น
ภายในงานยังเปิดให้ผู้ร่วมงานได้ทดลอง Sugar Rush Collection ก่อนวางจำหน่ายจริง พร้อมอัดแน่นกิจกรรมความสนุกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น BTS เบื้องหลังการถ่าย MV “ซิ่งศิ”, Session Business Talk ที่เผยทิศทางแบรนด์ในปีต่อไป รวมถึง Photo Checkpoint สุดชิค อย่างรถตุ๊กตุ๊ก, ม้าลายกระจก และ Installation Art ที่กลายเป็นจุด Photo Landmark ช่วยเติมบรรยากาศ Thai Pop Street ให้คึกคักตลอดงาน
#sasiซิ่งศิ
#sasiWeCanKaoPROXIEKengNamping
#KAOfaceofsasi
#PROXIEfaceofsasi
#KengNampingFaceofsasi
|
