|
ยูซานา เฮลธ์ ไซเอนซ์ (USANA Health Sciences) บริษัทขายตรงระดับนานาชาติจากประเทศสหรัฐอเมริกา เดินหน้าขยายพอร์ตจาก Health & Wellness สู่ตลาด Beauty & Wellness ประเทศไทย เปิดตัว CELAVIVE ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่นำรากฐานด้านวิทยาศาสตร์และการคัดสรรสารบำรุงมาต่อยอดสู่ Skincare Routine พร้อมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวครบตั้งแต่การทำความสะอาด เตรียมผิว บำรุงเฉพาะจุด ไปจนถึงการเติมความชุ่มชื้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มอง “การดูแลผิว” เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพและ Self-Care Lifestyle ในทุกวัน
การเปิดตัว CELAVIVE ในประเทศไทยนับเป็นอีกก้าวสำคัญของ USANA ในการนำรากฐานด้านวิทยาศาสตร์สุขภาพและประสบการณ์กว่า 3 ทศวรรษ มาต่อยอดสู่ตลาดความงาม โดยเน้นการดูแลผิวอย่างเป็นระบบมากกว่าการพึ่งพาผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียว สอดคล้องกับแนวคิดของ CELAVIVE ที่แบ่งการดูแลผิวออกเป็น 4 ขั้นตอนหลัก ได้แก่ ทำความสะอาด–เตรียมผิว–ฟื้นบำรุงตรงจุด–เติมความชุ่มชื้น
Ms. Yee Pei Lee, Regional Executive Director – Marketing (นางสาวยี เป่ย ลี ผู้อำนวยการบริหารประจำภูมิภาค ฝ่ายการตลาด) เปิดเผยว่า การเติบโตของตลาด Beauty & Wellness ในปัจจุบันสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่ได้มองความงามและสุขภาพเป็นคนละเรื่องอีกต่อไป แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีแนวคิดทางวิทยาศาสตร์ มีมาตรฐาน และสามารถนำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้อย่างต่อเนื่อง
เบื้องหลัง CELAVIVE คือรากฐานของ USANA Health Sciences บริษัทขายตรงระดับนานาชาติจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งดำเนินธุรกิจวิจัย ผลิต และจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์เสริมพลังงาน โดยมีฐานการผลิต ณ เมืองซอลท์เลคซิตี้ รัฐยูทาห์ ประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งจดทะเบียนกับ U.S. Food and Drug Administration (FDA) ตามข้อกำหนดที่เกี่ยวข้อง โดยข่าวฉบับเดิมวางความแข็งแกร่งของ USANA ไว้บน 3 แกนสำคัญ คือ วิทยาศาสตร์ คุณภาพผลิตภัณฑ์ และการดูแลผู้บริโภคในระยะยาว
ด้าน นายเนติรัฐ น้อมธรรม Business Manager กล่าวว่า โมเดล Direct Selling ของ USANA ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่าง Brand Partners กับผู้บริโภค ทั้งด้านการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ การแบ่งปันประสบการณ์ และการดูแลแบบบุคคลต่อบุคคล โดยเฉพาะในตลาด Beauty ซึ่งผู้บริโภคต้องการทั้งข้อมูลที่ถูกต้องและคำแนะนำที่สอดคล้องกับสภาพผิวและ Lifestyle ของแต่ละคน
เปิด 3 นวัตกรรมเบื้องหลัง CELAVIVE เพื่อการดูแลผิวอย่างครบขั้นตอน
หนึ่งในจุดเด่นของ CELAVIVE คือการพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์การดูแลผิว พร้อมคัดสรรสารบำรุงเพื่อให้สามารถนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของ Skincare Routine ได้อย่างเหมาะสม โดย Media Kit ของ CELAVIVE ระบุถึง 3 นวัตกรรมสำคัญที่อยู่เบื้องหลังสูตรผลิตภัณฑ์ ได้แก่
BioPeptide-CS การผสานไบโอเปปไทด์ 2 ชนิด ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ริ้วรอยเล็ก ๆ และริ้วรอยแห่งวัยแลดูลดเลือน พร้อมช่วยให้ผิวแลดูเรียบเนียน ขณะที่ Olivol24 เป็นการผสานสารสกัดจากพืชธรรมชาติ เพื่อช่วยคืนความเปล่งปลั่งและคงความชุ่มชื้นของผิวยาวนานถึง 24 ชั่วโมง และ Superfood Complex ซึ่งรวม Adaptogens สารสกัดจากเห็ดหูหนูขาว เห็ดถั่งเช่า และสารต้านอนุมูลอิสระ เพื่อช่วยสนับสนุนเกราะป้องกันความชุ่มชื้นของผิว
นอกจากนี้ CELAVIVE ยังให้ความสำคัญกับแนวทางการพัฒนาสูตรที่หลีกเลี่ยงส่วนผสมบางประเภทที่ผู้บริโภคให้ความกังวล เช่น พาราเบน ฟอร์มาลดีไฮด์ และน้ำมันแร่ โดยผลิตภัณฑ์ได้รับการทดสอบสำหรับผิวแพ้ง่ายและผ่านการตรวจสอบโดยแพทย์ผิวหนังผู้เชี่ยวชาญตามข้อมูลใน Media Kit ของแบรนด์
7 ผลิตภัณฑ์ สร้าง Skincare Routine เช้า–เย็นแบบครบขั้นตอน
นางสาวปาลิกา ทรรวรีก์ Senior Market Development & Marketing Manager กล่าวว่า CELAVIVE ต้องการทำให้ Skincare Routine เป็นเรื่องเข้าใจง่าย ไม่จำเป็นต้องเริ่มจากผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แต่สามารถเลือกและค่อย ๆ สร้างกิจวัตรตามความต้องการของผิวแต่ละคน
กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวครอบคลุมตั้งแต่ Bi-Phase Makeup Remover ผลิตภัณฑ์เช็ดเครื่องสำอางแบบสองชั้นสำหรับเครื่องสำอางติดทนนานและกันน้ำ, Creamy Foam Cleanser ที่ออกแบบมาเพื่อขจัดสิ่งสกปรกและน้ำมันส่วนเกิน พร้อมช่วยผลัดผิวที่หมองคล้ำอย่างอ่อนโยน และ Perfecting Toner เพื่อปรับสภาพและเตรียมผิวให้พร้อมรับการบำรุงในขั้นตอนถัดไป
ในกลุ่มบำรุงเฉพาะจุด ประกอบด้วย Vitalizing Serum, Resurfacing Serum และ Triple Action Eye Cream ก่อนปิดท้ายด้วย Contouring Face & Neck Crème สำหรับขั้นตอนการเติมความชุ่มชื้น โดย CELAVIVE วาง Routine ให้สามารถนำไปปรับใช้ทั้งช่วงเช้าและกลางคืนตามผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม
ชู Hero Products พร้อมข้อมูลจากการศึกษาทางคลินิก
อีกหนึ่งผลิตภัณฑ์เด่นคือ Resurfacing Serum ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผิวและรูขุมขนแลดูเรียบเนียน ปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ และลดเลือนริ้วรอยเล็ก ๆ โดยข้อมูลจาก Media Kit ระบุผลการศึกษาในผู้หญิง 33 คน เป็นเวลา 12 สัปดาห์ พบว่าริ้วรอยเล็ก ๆ ที่มองเห็นได้ลดลง 15.8% และรอยดำคล้ำลดลง 23%
ขณะที่ Vitalizing Serum ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผิวแลดูกระชับและเรียบเนียน พร้อมสนับสนุนความยืดหยุ่นและความชุ่มชื้นของผิว โดยผลการศึกษาในผู้หญิง 36 คนเป็นเวลา 8 สัปดาห์ และการประเมินตนเองของผู้เข้าร่วม ถูกนำมาใช้เป็นข้อมูลประกอบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
สำหรับบริเวณรอบดวงตา Triple Action Eye Cream ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อดูแลริ้วรอยเล็ก ๆ ริ้วรอยแห่งวัย ถุงใต้ตา ความหมองคล้ำ และอาการบวมรอบดวงตา โดยผ่านการทดสอบโดยจักษุแพทย์และเป็นสูตรปราศจากน้ำหอม ข้อมูลจากการศึกษาในผู้หญิง 33 คน เป็นเวลา 12 สัปดาห์ ระบุว่าริ้วรอยเล็ก ๆ ที่มองเห็นได้ลดลง 16% และรอยคล้ำใต้ตาลดลง 11%
ส่วน Contouring Face & Neck Crème ออกแบบมาเพื่อดูแลผิวบริเวณใบหน้าและลำคอ ให้ผิวแลดูแน่นกระชับ เรียบเนียน พร้อมช่วยลดเลือนริ้วรอย โดยข้อมูลการศึกษาทางคลินิกและการประเมินจากผู้ใช้ถูกนำมาเป็นหนึ่งในข้อมูลสนับสนุนผลิตภัณฑ์
จาก Product Experience สู่ Everyday Self-Care
นางสาวนันทิชา แสงชัย Diamond Director, CELAVIVE Brand Ambassador กล่าวว่า สิ่งที่ทำให้เธอมั่นใจใน CELAVIVE ไม่ได้มาจากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองอย่างสม่ำเสมอ ทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์แต่ละขั้นตอนเหมาะกับการดูแลผิวอย่างไร และสังเกตการตอบสนองของผิวก่อนนำประสบการณ์ไปแบ่งปันกับผู้อื่น
หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่สร้างความประทับใจให้เธอคือ Resurfacing Serum โดยมองว่าการใช้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องทำให้ Skincare ไม่ใช่เพียงขั้นตอนเพื่อความสวยงาม แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวัน ทั้งนี้ ประสบการณ์ของแต่ละบุคคลและผลลัพธ์ที่ได้รับอาจแตกต่างกัน
ด้าน นางสาวธัญญลักษณ์ ก่อเกิดทรัพย์ Emerald Director, CELAVIVE Brand Ambassador และ Certified Wellness Coach กล่าวว่า ปัญหาผิวที่พบจากการพูดคุยกับผู้บริโภคไทยมีตั้งแต่ผิวแห้งหรือขาดน้ำ สีผิวแลดูไม่สม่ำเสมอ ความหมองคล้ำ ผิวสัมผัสหยาบกร้าน และริ้วรอยแห่งวัย ประกอบกับสภาพอากาศและวิถีชีวิตที่เร่งรีบ ทำให้ผู้บริโภคต้องการ Routine ที่ไม่ซับซ้อนและสามารถทำต่อเนื่องได้จริง
เดินหน้า Experience Marketing ผ่าน CELAVIVE Workshop
นอกจากการสื่อสารด้านวิทยาศาสตร์และผลิตภัณฑ์แล้ว USANA ยังเตรียมสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคผ่าน CELAVIVE Workshop เปิดโอกาสให้ผู้สนใจได้ทดลองเนื้อสัมผัส เรียนรู้วิธีใช้ผลิตภัณฑ์แต่ละขั้นตอน และสอบถามข้อมูลก่อนตัดสินใจ โดยไม่มีข้อผูกมัดในการซื้อผลิตภัณฑ์ ซึ่งสะท้อนกลยุทธ์จาก Product Marketing สู่ Experience Marketing ที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสและทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง
การเปิดตัว CELAVIVE ในประเทศไทยจึงเป็นมากกว่าการนำผลิตภัณฑ์ Skincare เข้ามาเพิ่มในตลาด แต่เป็นการต่อยอดรากฐานของ USANA จาก Health & Wellness สู่ Beauty & Wellness ผ่านการผสานวิทยาศาสตร์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ Skincare Routine และประสบการณ์แบบ Personal Touch เพื่อทำให้การดูแลผิวกลายเป็นหนึ่งในกิจวัตรของการดูแลตัวเอง และเป็นส่วนหนึ่งของ Lifestyle ผู้บริโภคยุคใหม่
สำหรับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ CELAVIVE หรือต้องการเปิดโอกาสใหม่ให้กับตัวเองด้วยการเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ USANA และร่วมเติบโตไปกับเครือข่าย Health & Wellness ระดับนานาชาติ |
