การจับมือร่วมกับแบรนด์สตรีทแฟชั่นชั้นนำของเมืองไทย
นับว่าเป็นปรากฎการณ์ครั้งใหญ่ของการรวมกันระหว่างกีฬาฟุตบอลและสตรีทคัลเจอร์ ที่ได้นำแบรนด์สตรีทแฟชั่นชั้นนำของประเทศไทย ทั้ง Carnival SSAP และ V.A.C. ร่วมออกแบบเสื้อรุ่น Limited Edition แสดงถึงเอกลักษณ์ ความโดดเด่น และมีสไตล์เป็นของตัวเอง อีกทั้งยังสะท้อนถึงตัวตนของ REGAL F.C. by Chivas The Blend ที่ต้องการถ่ายทอดความเป็นฟุตบอลและสตรีทคัลเจอร์ ให้ทั้งแฟชั่นนิสต้าสายสตรีทและแฟนบอลได้เก็บสะสม เสื้อคอลเล็กชันสุดพิเศษนี้สอดคล้องไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคแบบตรงจุด นับได้ว่าเป็นการร่วมงานกันสร้างความมีสไตล์ให้กับกีฬาฟุตบอลได้อย่างลงตัว นอกจากเสื้อคอลเล็กชันสุดพิเศษนี้แล้ว ยังมีเสื้อ Jersey รุ่นลิมิเต็ด REGAL F.C. x Ari ออกแบบโดยเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ด้วยเช่นกัน
การสื่อสารกับผู้บริโภคในหลากหลายช่องทาง
แคมเปญและกิจกรรมสุดคูลเหล่านี้ถูกนำเสนอผ่านช่องทาง Facebook และ YouTube ของ Chivas The Blend และผ่านสื่อรวมทั้งผู้ทรงอิทธิพลทางสื่อสังคมต่างๆ ด้วยคอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาแฟชั่น ศิลปะ ภาพยนตร์ ดนตรี และเทคโนโลยี โดยยังคงมีกีฬาฟุตบอลเป็นจุดเชื่อมโยงหลัก นอกจากนี้ยังทำการโปรโมตเสื้อยืดรุ่นพิเศษจากแบรนด์สตรีทแฟชั่นของเมืองไทยร่วมกับเพจกีฬาที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก เพื่อขยายการสื่อสารให้เข้ากับกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบกีฬาฟุตบอล และมีแนวโน้มในการสั่งซื้อเสื้อบอลสูง ซึ่งการนำเสนอผ่านช่องทางเหล่านี้นับว่าเป็นวิธีการเข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายมากยิ่งขึ้น
เลือก KOL – Micro Influencer ที่มีไลฟ์สไตล์ตรงกับแต่ละภารกิจในแคมเปญ
อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ REGAL F.C. by Chivas The Blend เลือกใช้สำหรับการโปรโมตแคมเปญนี้ คือ การเลือก KOL (Key Opinion Leader) และ ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ (Micro-Influencer) โดยแบรนด์จะต้องเลือกเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพล มีจำนวนผู้ติดตามบนโลกออนไลน์เป็นจำนวนมากมาเป็นเหมือนตัวแทนแบรนด์ในการสื่อสาร สะท้อนความเป็นตัวตนของแบรนด์ กระตุ้นเพื่อส่งเสริมการขาย และเพื่อภาพลักษณ์ของสินค้านั้นๆ ด้วย ที่สำคัญคือการเลือกไลฟ์สไตล์ของ KOL ให้ตรงกับแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ตรงกลุ่ม สร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค (Engagement) ในการร่วมชมกิจกรรม โดยในการแข่งขันครั้งนี้ได้ดึงแรปเปอร์ชื่อดังอย่าง โต้ง-พิทวัส พฤกษกิจ หรือ โต้ง TWOPEE พระเอกสุดฮอตผู้หลงใหลในกีฬาฟุตบอล รวมทั้ง โอบ-นิธิ วิวรรธนวรางค์ นักแสดงวัยรุ่นชื่อดัง และเจ้าของแบรนด์สตรีทแฟชั่น Carnival ปริ๊น-อนุพงศ์ คุตติกุล มาเป็นตัวแทนของทั้งสามทีม โดยแต่ละกิจกรรมยังมีกรรมการซึ่งเชี่ยวชาญในด้านนั้นๆ มาร่วมตัดสินอีกด้วย
จับมือนักเตะระดับ Global Icon ดึงแฟนบอลร่วมกิจกรรม
นอกจากนี้ REGAL F.C. by Chivas The Blend ยังดึงแฟนบอลชาวไทยให้เข้ามาร่วมกิจกรรมมากยิ่งขึ้น ด้วยการแจกเสื้อฟุตบอลของแท้จากสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด พร้อมลายเซ็นจาก 3 นักเตะแมนยู ทั้ง ปอล ปอกบา (Paul Pogba) เฟเดริโก โรดริเกซ ซานโตส (Fred) และ เจสซี ลินการ์ด (Jesse Lingard) ที่ทั้งสามคนเป็นเหมือนโกลบอลไอคอนของสโมสร เสื้อสโมสรฟุตบอลเป็นสิ่งที่ทำยอดขายได้ถล่มทลาย นอกจากจะได้ฐานแฟนบอลที่เพิ่มขึ้นแล้ว ทางแบรนด์แฟชั่นหรือแบรนด์กีฬายังได้ลูกค้าที่เพิ่มขึ้นอีกเช่นกัน จัดว่าเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สามารถเจาะกลุ่มผู้บริโภคได้ลึกลงไปขั้นหนึ่ง
สำหรับการนำเสนอกลยุทธ์ทางการตลาดที่ REGAL F.C. by Chivas The Blend เลือกนำมาใช้สำหรับโปรเจกต์ครั้งนี้ ถือว่าเป็นการเปิดประสบการณ์แบบใหม่ในวงการฟุตบอลไทยที่น่าสนใจ รวมถึงสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างผู้บริโภคกับกีฬาและสตรีทแฟชั่นได้อย่างล้นหลาม ยังนับว่าเป็นการปูทางไปสู่ฐานแฟนคลับและแบรนด์เลิฟ (Brand Love) ได้ในระยะยาว และน่าจับตามองว่าในอนาคตจะใช้การสื่อสารแบบใด หรือการร่วมงานรังสรรค์ผลงานในแนวทางไหนเพื่อสร้างความตื่นตาตื่นใจให้แก่วงการฟุตบอลและสตรีทแฟชั่นเมืองไทยในอนาคต
#ChivasTheBlend #IRiseWeRise #SuccessIsABlend #RegalFC #ส่วนผสมของความสำเร็จ
|